Creio eu que o consumismo é algo em que todas as pessoas gostam. Eu, particularmente, consumo muitas coisas ao longo do meu dia. Pensando nisso e em uma disciplina que estou cursando neste semestre chamada Comunicação e Consumo, percebi que qualquer consumidor pensa nestas 5 dimensões antes e depois de comprar um produto ou serviço de preço “não barato”:

• Eu real: como você se enxerga.
• Eu ideal: como você deseja ser.
• Eu social: como você imagina que as outras pessoas o notam.
• Eu ideal para os outros: como você  gostaria que os outros o vissem.
• Eu esperado: como você espera de si mesmo em um futuro qualquer.

Isto é uma regra. Pode reparar. Se o produto possui um preço caracterizado por você de médio ou alto, certamente pensará nesses temas. Então, vou, por exemplo, comprar um iPod. Não levarei em conta se a pessoa quer um modelo Touch, Classic, Shuffle ou Nano. Nem também se tem 8gb, 16gb, 32gb, 120gb. Não interessa, pois o que importa aqui é status e conceito do aparelho. Levando em conta a marca Apple e tudo mais.

Pessoas que utilizam e gostam do iPod não querem apenas um aparelho de mp3 player. Querem sim um aparelho ao qual seja melhor, seja o top do top dentro dos recursos que ele proporciona. Mas além destes, existem os atributos de valores que giram em volta do produto. Alguns deles são listados com frequencia: riqueza, diferenciação, líder em marca, status, confiança, tecnologia. Comparando com as dimensões ali de cima, a compra de um iPod pode se comportar desta maneira:

• Eu real: ter um aparelho top de linha, com qualidade e muito moderno. Deseja ser uma pessoa atualizada.
• Eu ideal: deseja, basicamente, ser visto como alguém que sabe o que quer e ao mesmo tempo precocupa-se com a imagem. Pode não aceitar ter um “mp3 genérico” e optar apenas possuir modelos da Apple.
• Eu social: é alguém com dinheiro e que escutar música na rua é importante.
• Eu ideal para os outros: quem possui um iPod pode esperar que seja visto como alguém diferenciado quando o assunto é tecnologia, por exemplo.
• Eu esperado: de repente, gostar tanto da marca a ponto de não trocar tão cedo quando o assunto é mp3 player. Talvez até experimentar outros produtos da marca.

Isto pode ser atribuído e pensado para qualquer produto ou serviço que você precise pensar 2x antes de comprar. Imagino ser uma reflexão automática da qual seu cérebro faz antes e depois da compra. Bom, não sei se fiz esta analise 100% correta, mas penso não ser muito diferente disto. Podem me xingar se parecer muito elitista ou estar errado, sem problemas.

Pode não ser relevante todos os eu’s aí de cima. Porém, 1 ou 2 existem naturalmente em cada um de nós.